マーケティング– category –

この記事では、マーケティングの基本概念「オウンドメディア」について、意味・種類・メリット・デメリットから、実際に成果を出すための運用ポイントまでを解説します。 オウンドメディアとは何か？トリプルメディアにおける位置づけ Webサイト・企業ブロ...

この記事では、マーケティング戦略の基本フレームワーク「トリプルメディア」について、3つのメディアの特徴・具体例から実践的な活用方法までを解説します。 オウンドメディア・アーンドメディア・ペイドメディアの違いと役割 SEOにおける各メディアの読...

アンゾフの成長マトリクスとは、企業が「次にどこで成長するか」を決めるためのフレームワークです。経営学者イゴール・アンゾフが1960年代に提唱し、「製品（既存・新規）」と「市場（既存・新規）」の2軸を組み合わせた4つの象限で成長の方向性を整理し...

SWOT分析とは、Strength（強み）・Weakness（弱み）・Opportunity（機会）・Threat（脅威）の4つの視点から自社の現状を整理するフレームワークです。1960〜70年代にアメリカのビジネススクールで普及し、現在も経営戦略・マーケティング戦略の立案におい...

4P分析とは、Product（製品）・Price（価格）・Place（流通）・Promotion（プロモーション）の4つの視点からマーケティング戦略を設計するフレームワークです。1960年にE・ジェローム・マッカーシーが提唱し、「マーケティングミックス」の代名詞として半...

4C分析とは、Customer Value（顧客価値）・Cost（コスト）・Convenience（利便性）・Communication（コミュニケーション）の4つの視点から、顧客目線でマーケティング戦略を考えるフレームワークです。1993年にアメリカの学者ロバート・ローターボーン氏が...

3C分析とは、Customer（顧客・市場）・Competitor（競合）・Company（自社）の3つの視点から事業環境を整理するマーケティングフレームワークです。1982年に経営コンサルタントの大前研一氏が著書『The Mind of the Strategist』で提唱した「戦略的三角関...

カニバリゼーション（Cannibalization）とは、自社の施策や店舗が互いに顧客・需要を奪い合う「共食い」現象のことです。マーケティングでは主に２つの場面で問題になります。ひとつはSEOにおける同一ドメイン内のキーワード競合、もうひとつはフランチャ...

この記事でわかること ピーク・エンドの法則の意味と、カーネマンの研究背景 なぜ「ピーク」と「終わり」が体験の記憶を決めるのか 持続時間無視・継続評価との違い 飲食店・歯科クリニック・小売ECのケーススタディ ザイオンス効果・社会的証明との関係 ...

この記事でわかること 希少性の原理の意味と、チャルディーニの研究背景 スノッブ効果とは何か、バンドワゴン効果との違い 数量限定・期間限定・会員限定など希少性の種類と使い分け 飲食店・歯科クリニック・小売ECのケーススタディ プロスペクト理論・ア...