マーケティング– category –

シナリオグラフは、人物・時間・場所・行動などの候補を組み合わせ、利用場面を描くことで新しいアイデアを考える発想法です。 「誰が、いつ、どこで、何をするか」を具体化すると、その人が求めることや、サービスを提供する機会が見えてきます。意味と目...

マンダラートは、3×3の9マスを使い、一つのテーマからアイデアを広げ、考えを整理する思考法です。中央にテーマを置き、周囲に関連する項目を書きます。 意味と目的、大谷翔平選手の目標達成シート、作り方の順に見ていきましょう。コピーして使える9マス...

最初に結論 ブランディングとは、企業・人物・商品・店舗について「こういう存在だ」と認識してもらうために、目指すイメージを設計し、実際の体験と発信を通じて育てる活動です。 店舗経営では、「ハンバーグが美味しい店」「髪の悩みを相談しやすい美容...

最初に結論流通戦略とは、狙う顧客が商品・サービスを無理なく購入し、受け取れるように、販売場所・販売経路・供給体制を設計することです。4P分析では「Place」に当たります。たとえば、飲料を身近な店や自動販売機で買えるようにすること、ギフトをECか...

最初に結論プロモーション戦略とは、狙う顧客に商品・サービスの価値を伝え、認知・比較検討・購入・継続利用につなげるための計画です。4P分析では「Promotion」に当たり、広告だけでなく、広報、販売促進、営業、メールなども含めて考えます。大切なのは...

最初に結論コア・コンピタンスとは、顧客に価値を提供し、競合が模倣しにくい、自社の核となる能力です。人気の商品やサービスそのものではなく、それを継続して生み出す技術、知識、判断力、組織の連携などを指します。強力なコア・コンピタンスを育てる...

最初に結論 同質化とは、商品やサービスが他社・他店と似通い、違いが小さくなることです。成功例の模倣、共通のビジネスモデルの導入、規模拡大に伴う強みの喪失などによって起こります。 同質化は、必ずしも悪いことではありません。優れた取り組みを取...

動画広告の作り方VSL（Video Sales Letter）は、商品やサービスの価値を動画で伝え、視聴者を次の行動へ導く販売用コンテンツです。近年は、訴求点を短い歌にまとめ、映像と合わせて伝えるミュージックビデオ型の広告も制作しやすくなっています。ただし、...

最初に結論 ステップメールとは、登録・購入・資料請求などを起点に、あらかじめ用意したメッセージを決めた順番と間隔で自動配信する仕組みです。メールだけでなく、LINE公式アカウントやLINE拡張ツールでも利用できます。 目的は、見込客に必要な情報を...