Threads（スレッズ）とは？機能、マーケティング媒体としての環境、Xとの違いを解説

Threadsとは？日常の話題からつながるSNS

Threadsは、短い文章の投稿と返信を軸に、人との交流を楽しむサービスです。気になった投稿に自分の体験を添えたり、共通の趣味について話したりしながら、会話を広げられます。

話題は、食事や買い物、仕事、育児、趣味などさまざまです。Metaが日本向けに導入したコミュニティにも、カフェや育児、猫との暮らしなど、生活に近いテーマが並んでいます。

Instagramとは、投稿の中心が違う

Instagramは写真や動画を中心に伝えるSNS、Threadsは文章から会話を始めやすいSNSです。例えばカフェなら、Instagramで店内やメニューの写真を見せ、Threadsで仕込みの話やコーヒーの楽しみ方を伝える使い分けが考えられます。

両方を運用する際は、同じお店の魅力を、写真と会話のそれぞれで届けるイメージです。Threadsにも写真や動画を添えられます。

ビジネスでは、日常の疑問に答える投稿からお店を知ってもらえます。お店での気づきや暮らしの工夫を発信することで、自社を知ってもらうきっかけをつくれます。

Threadsでできること

基本となるのは、投稿する、返信する、気になる会話を探すという使い方です。DMや投稿分析も組み合わせられます。

見るだけでも使える？

はい。投稿を読むだけでも利用できます。公開されているプロフィールや投稿は、ブラウザからログインせずに閲覧できる範囲があります。アカウントでログインすると、フォローや返信なども使えます。

まずは気になるお店や話題を見て、雰囲気をつかむところから始められます。閲覧したことが相手に伝わるか気になる方は、足跡についての説明もご覧ください。

インサイトで、投稿への反応を振り返る

投稿の反応を確認する「インサイト」では、投稿の閲覧数、いいね、返信、再投稿、フォロワーの変化などを確認できます。どんな話題に関心が集まったかを把握し、次の投稿に生かせます。

Threadsの主な利用者層をデータで見る

ビジネスとの相性を考える際は、利用者の年代や性別を知っておくと、自社のお客様との重なりをイメージしやすくなります。

男女の構成比は近く、年代別では20代の割合が最多

ヴァリューズによる2025年8月の国内アプリ利用データでは、Threads利用者は男性が約46％、女性が約54％でした。男女の構成比は近く、年代別では20代が最も高い割合を占めています。

NTTドコモ モバイル社会研究所の2026年1月調査でも、Threadsは20代を中心に利用が拡大していると報告されています。（出典：モバイル社会研究所）

自社で活用するなら、年代や性別に加えて、暮らしの関心や悩みとの重なりを見てみましょう。飲食や美容、育児、住まいなどのテーマから、お客様に近い会話を探せます。

ThreadsとXの違い

ThreadsとXは、どちらも文章の投稿と返信を通じて交流できるSNSです。使い分けを考える際は、文字数、ほかのSNSとの接点、利用者の規模や利用頻度を比べると整理しやすくなります。

スマートフォンでは表を横にスクロールできます。

国内の利用規模はXが大きく、Threadsも利用が広がっている

2026年1月に全国15〜79歳を対象に実施された同一調査では、Threadsの利用率は11.3％、Xは47.1％でした。国内の利用規模を比べると、Xが広く浸透していることがわかります。

Threadsは、月に1〜5日起動する利用者が半数以上

ヴァリューズの2025年8月のデータでは、月の平均アプリ起動日数が1〜5日の利用者は、Threadsで57％、Xで33％でした。この調査では、Threadsのほうが、利用頻度の低いライトユーザーの割合が高い結果です。

運用では、初めて目にした人にも内容が伝わる投稿を意識するとよいでしょう。お店の場所、どんな人に役立つ情報か、商品の使いどころを自然に添えると、関心を持ってもらいやすくなります。

ThreadsとXの両方に、日常の話題や最新情報が流れています。自社のお客様に近い人が参加している会話を観察し、それぞれの発信内容を考えてみましょう。

ビジネスでは、日常の会話をお客様との接点に

Threadsでの活用を考えやすいのは、食事、美容、住まい、買い物など、普段の生活とつながりのあるビジネスです。お客様のちょっとした疑問に答えたり、お店で起きた出来事を共有したりすることで、会話のきっかけをつくれます。

Metaの分析でも、会話につながる投稿はおすすめされやすいとされています。返信が多かったクリエイターの投稿テーマには、飲食、美容、ファッション、フィットネスなどが挙がっています。（出典：Metaの分析）

カフェ・飲食店：食べる場面や気分を話題にする

美容室：普段よく聞かれる質問を投稿にする

小売・暮らしのサービス：使う場面を具体的に伝える

会話から、商品・サービスへの関心を育てる

投稿を読んだ人が次に知りたくなるのは、お店の場所や商品、利用方法です。プロフィールに店舗情報や予約ページをまとめると、会話から具体的な検討へ進みやすくなります。

Instagramを使っている場合は、写真で伝える商品の魅力と、Threadsで伝える考えや日常を組み合わせる方法もあります。プロフィールや投稿のリンクから、必要な情報へ進めるように整えておきましょう。

効果を振り返る際は、閲覧数、返信の内容、リンクへのアクセス、問い合わせなどを見ます。地域のお店なら、商圏内のお客様とのやりとりや、来店時の「投稿を見ました」という声も手がかりになります。

Threadsに足跡はつく？ストーリーズとの違い

ここでいう「足跡」は、投稿などを見た人のアカウント名が、相手にわかる仕組みのことです。ThreadsとInstagramでは、次の違いがあります。

Threadsでも、いいねや返信、フォローなどの反応は相手に伝わります。「閲覧」と「反応」を分けて考えると、使い方をつかみやすくなります。

まずは、お客様に近い会話を探してみよう

Threadsを始めるなら、自社の商品・サービスに関連する話題を探すことから取り組んでみましょう。読み手の関心がわかると、自社から届けたい情報も考えやすくなります。

1. お客様に近い話題を探す

   地域名や商品ジャンル、暮らしの悩みを検索し、どんな体験や質問が投稿されているかを見てみます。

2. よく聞かれる質問から投稿する

   接客での質問や、仕事を通じて得た気づきをひとつ選び、読み手がイメージできる具体例を添えます。

3. 届いた返信を、次の会話につなげる

   共感や質問に応えながら、どの話題に関心が集まるかを確認します。そこで見つけた疑問も、次の投稿の材料になります。