Google Search Consoleに「プラットフォームプロパティ」が追加されました。

これまでSearch Consoleで分析できる主な対象は、自社が所有するWebサイトでした。プラットフォームプロパティを利用すると、Instagram・TikTok・X・YouTubeに投稿したコンテンツが、Google検索でどのように表示され、どの程度クリックされているかを確認できます。

ただし、すべてのSNSアカウントを登録する必要はありません。企業や店舗の公式アカウント、商品・サービスの集客に使用しているアカウントなど、マーケティング目的で運用しているSNSを登録することで効果を発揮する機能です。

この記事では、プラットフォームプロパティの仕組み、確認できるデータ、登録すべきSNSアカウント、マーケティングへの活用方法を解説します。

Search Consoleのプラットフォームプロパティとは？

プラットフォームプロパティとは、外部プラットフォーム上のアカウントやチャンネルを、Google Search Consoleの分析対象として登録できる機能です。

2026年7月30日時点では、次の4つのプラットフォームに対応しています。

プラットフォーム	主な分析対象
Instagram	プロフィール、通常投稿、リール、ストーリーズ
TikTok	プロフィール、動画
X	プロフィール、投稿
YouTube	チャンネル、通常動画、ショート動画、再生リスト

プラットフォームプロパティを登録すると、これらのコンテンツがGoogle検索・Google Discover・Googleニュースで表示またはクリックされた状況を確認できます。

Googleは2026年7月7日に段階的な提供を開始し、同年7月29日に全世界で利用可能になったことを発表しました。

参考：Google Search Central「Platform properties roll out globally」

プラットフォームプロパティはSNS内の分析機能ではない

プラットフォームプロパティで分かるのは、Google経由の検索パフォーマンスです。

InstagramやTikTokなど、各プラットフォーム内で発生した表示や反応を確認する機能ではありません。

たとえば、次のデータはプラットフォームプロパティでは確認できません。

• Instagram内でのリール再生回数
• TikTok内での動画表示回数
• 投稿に対する「いいね」やコメント
• 投稿の保存数やシェア数
• フォロワーの増減
• SNS内からプロフィールへ移動した人数

これらのデータは、各SNSが提供しているインサイトやアナリティクスで確認します。

一方、プラットフォームプロパティでは、Google検索などからSNS投稿が表示・クリックされた状況を確認できます。

つまり、SNS内の反応を分析する機能ではなく、SNSコンテンツがGoogleからどの程度集客できているかを分析する機能です。

プラットフォームプロパティに登録すべきSNS

プラットフォームプロパティは、すべてのSNSアカウントを登録するための機能ではありません。

基本的には、次のようなマーケティング目的のアカウントを登録します。

• 企業や店舗の公式SNS
• 商品やサービスを紹介するSNS
• 集客や認知拡大を目的としたSNS
• 採用活動に使用しているSNS
• YouTubeなどで専門情報を発信するチャンネル
• アフィリエイトやコンテンツ販売に使用するSNS
• インフルエンサーやクリエイターとして運用するアカウント

友人との交流や日常の記録を目的とした個人アカウントは、無理に登録する必要はありません。Google検索からの流入が分かっても、そのデータを集客や投稿改善に使用しないのであれば、登録するメリットが少ないためです。

ただし、日常的な内容を投稿しているアカウントでも、料理・美容・旅行・育児などのテーマを持ち、フォロワー獲得や収益化を目指している場合は分析対象になります。

登録するかを判断するときは、次の基準で考えると分かりやすいでしょう。

GoogleからSNS投稿を見つけてもらい、そのデータを今後の発信や集客に活用したいか。

この質問に該当するアカウントであれば、プラットフォームプロパティを登録する価値があります。

プラットフォームプロパティで分かること

Google上での表示回数

SNSの投稿や動画がGoogle上に表示された回数を確認できます。

たとえばInstagramストーリーズがGoogle検索結果に表示された場合は、インプレッションとしてカウントされます。

ここで確認できるのは、Instagram内でストーリーズが表示された回数ではありません。Google検索結果などに表示された回数です。

Googleからのクリック数

Google検索、Discover、Googleニュースなどから、SNS投稿・動画・プロフィールがクリックされた回数を確認できます。

YouTubeなどの動画がGoogle検索結果に表示され、ユーザーがクリックしてGoogle上の動画ビューアを開いた場合も、クリックとしてカウントされます。

平均クリック率

検索結果に表示されたコンテンツが、どの程度クリックされたかを確認できます。

表示回数が多いにもかかわらずクリック率が低い場合は、投稿のタイトルや説明が検索者の関心と一致していない可能性があります。

YouTubeの動画タイトルやTikTokのキャプションなどを見直すときの判断材料になります。

Google検索での平均掲載順位

SNS投稿や動画が、Google検索結果の平均何位に表示されたかを確認できます。

ただし、平均掲載順位が表示されるのはGoogle検索結果です。DiscoverやGoogleニュースには、通常の検索順位という概念はありません。

検索に使用されたキーワード

ユーザーがどのような検索キーワードから、SNS投稿・動画・プロフィールを見つけたかを確認できます。

Search ConsoleのInsightsレポートでは、検索キーワードを次のように整理できます。

• クリック数の多い検索テーマ
• 検索流入が増加しているテーマ
• 検索流入が減少しているテーマ
• 内容が近い検索キーワードのグループ

検索キーワードを分析すると、ユーザーが何に関心を持っているのかが分かります。

そのデータを、次に投稿する動画のテーマ、タイトル、キャプション、ハッシュタグなどに反映できます。

Googleから集客している投稿や動画

投稿・動画ごとに、Google経由の検索パフォーマンスを確認できます。

具体的には、次のようなコンテンツを発見できます。

• Googleから最もクリックされている投稿
• 最近、検索流入が急増している動画
• 過去に投稿した後、再び検索需要が伸びているコンテンツ
• 表示回数は多いがクリック率が低い投稿
• 検索順位は高いがクリックされていない動画

24時間フィルターを使用すれば、新しく投稿したコンテンツがGoogle検索で急激に伸びている状況も確認できます。

国やデバイスによる違い

ユーザーの国や使用デバイスによる違いも確認できます。

たとえば、次のような分析が可能です。

• 特定の国で検索されている投稿
• スマートフォンから見つかっている動画
• パソコンで検索されやすいコンテンツ
• 国ごとに異なる検索キーワード
• 投稿ごとのデバイス構成

海外向けに情報を発信している企業や、スマートフォンユーザーを重視する業種では、コンテンツの制作方針を決める材料になります。

利用できる3つのレポート

プラットフォームプロパティでは、主に次のレポートを利用できます。

• 検索パフォーマンス：クリック数、表示回数、CTR、平均掲載順位、検索キーワード、投稿URL、国、デバイスなど
• Insights：最近のトラフィック推移、人気コンテンツ、上昇・下降コンテンツ、検索キーワードの傾向
• 実績：Google検索からのクリック数に応じた達成記録やマイルストーン

検索パフォーマンスレポートとInsightsレポートの初期表示期間は、28日間に設定されています。

DiscoverとGoogleニュースのレポートは、対象となるトラフィックが発生した場合にだけ表示されます。

参考：Search Consoleヘルプ「プラットフォームプロパティについて」

プラットフォームプロパティのマーケティング活用方法

検索需要から次の投稿テーマを決める

Googleから流入している検索キーワードを分析すると、ユーザーが何を知りたいのかを把握できます。

たとえば、「地域名　冷やし中華」などのワードで、Googleの検索にInstagramの投稿が表示された場合、その地域の旬なメニューを取り扱っている店舗を探していると想定されます。どのようなキーワードで、どの程度のインプレッション数があるかがわかると、次回の投稿で何をすれば良いのかの目安になります。

感覚だけで投稿テーマを決めるのではなく、実際の検索需要をもとにコンテンツを制作できるようになります。

急上昇している投稿を別のSNSでも活用する

24時間フィルターを確認すると、最近Google検索で伸び始めた投稿や動画を発見できます。

特定のTikTok動画が検索から注目されている場合は、同じテーマをInstagramリールやYouTubeショートでも発信するなど、別のSNSへ展開できます。

検索需要が伸びている段階で関連コンテンツを増やすことで、話題を一度の投稿で終わらせずに活用できます。

過去の投稿を再利用する

以前投稿した動画の検索流入が再び増加することもあります。

季節、ニュース、テレビ番組、流行などによって、過去のコンテンツに再び検索需要が発生するためです。

過去の動画が伸び始めた場合は、次のような対応が考えられます。

• 投稿をプロフィール上部に固定する
• 関連する追加情報を投稿する
• 最新情報を加えて作り直す
• 別のSNSでも同じテーマを発信する
• 続編となる動画を制作する

過去のコンテンツを継続的な集客資産として活用できます。

投稿形式ごとの違いを比較する

URLの条件を指定すると、コンテンツ形式ごとの検索パフォーマンスを比較できます。

Google公式ガイドでは、次の比較方法が紹介されています。

プラットフォーム	比較例
YouTube	通常動画とショート動画
Instagram	通常投稿とリール
YouTube	再生リストごとのパフォーマンス

YouTubeでは、URLに「/watch」を含む通常動画と、「/shorts/」を含むショート動画を比較できます。

Instagramでは、「/p/」を含む通常投稿と、「/reels/」を含むリールを比較できます。

どの投稿形式がGoogle検索と相性がよいのかを判断し、今後の制作配分に反映できます。

SNSごとの検索パフォーマンスを比較する

Instagram、TikTok、X、YouTubeは、それぞれ別のプラットフォームプロパティとして管理されます。

Search Console上で複数のSNSをまとめて表示する機能ではありませんが、各プロパティのデータをエクスポートし、スプレッドシートなどで統合すれば比較できます。

• 同じテーマがどのSNSで検索されているか
• YouTubeとTikTokのどちらがGoogleから集客できているか
• 長尺動画と短尺動画のどちらが検索に強いか
• 国やデバイスによって強いSNSが異なるか

SNSごとのフォロワー数や再生回数だけではなく、Googleからの検索流入という共通の基準で比較できる点が特徴です。

プラットフォームプロパティの登録方法

プラットフォームプロパティは、Search Consoleから登録できます。

1. Google Search Consoleを開く
2. プロパティ選択メニューを開く
   • 「プロパティを追加」を選択する
3. Instagram・TikTok・X・YouTubeから登録するサービスを選ぶ
4. 対象のサービスへログインする
5. 画面の案内に従って所有権を確認する
   • 「プロパティに移動」を選択する

複数のSNSを運用している場合は、アカウントやチャンネルごとに登録します。同じプラットフォーム上で複数のアカウントを運用している場合も、それぞれ登録が必要です。

すでにGoogle検索プロフィールでSNSアカウントの所有権を確認している場合は、対応するアカウントがSearch Consoleへ自動的に追加されていることがあります。

登録するときの注意点

登録しても検索順位は上がらない

プラットフォームプロパティは、Google上のパフォーマンスを確認するための分析機能です。

登録しただけでSNS投稿の検索順位が上がったり、Googleに表示されやすくなったりするわけではありません。

データが表示されるまで数日かかる

新しくプロパティを登録した場合、データの収集と処理に数日かかることがあります。

登録直後にグラフが表示されなくても、必ずしも設定に失敗しているわけではありません。

登録後のデータが中心になる

新しく登録したプロパティでは、データ収集が始まった日以降の情報が表示されます。

登録前の長期間にわたる検索データが、すべて遡って表示されるわけではありません。マーケティングに使用しているSNSは、早めに登録しておくとよいでしょう。

所有権が定期的に確認される

セキュリティ対策として、SNSアカウントの所有権は定期的に確認されます。

外部サービスのログイン期限切れなどで接続が失われると、プロパティへのアクセスが一時停止されます。再認証すれば、同じレポートへ再びアクセスできます。

プラットフォームプロパティでSNSとSEOを連携できる

プラットフォームプロパティは、単にSNSの数字を一元管理する機能ではありません。

最大の特徴は、Instagram・TikTok・X・YouTubeの投稿が、Googleでどのような検索需要を獲得しているかを確認できることです。

これまでSNS担当者は、各SNSのインサイトを見ればプラットフォーム内の反応を確認できました。しかし、どの投稿がGoogleから見つけられ、どのような検索キーワードから流入しているかは把握しづらい状態でした。

プラットフォームプロパティを活用すれば、検索キーワードからユーザーの関心を把握し、次の投稿テーマを決めたり、伸びている動画を別のSNSへ展開したりできます。

企業や店舗の公式アカウントなど、集客・販売・認知拡大を目的として運用しているSNSは、早めにプラットフォームプロパティへ登録しておきましょう。一方、友人との交流や日常の記録だけを目的とした個人アカウントは、無理に登録する必要はありません。