X（旧Twitter）でフォロー&リポストキャンペーンを行う方法とは？

フォロー&リポストキャンペーンとは？抽選型とインスタントウィンの違い

基本の応募条件は「公式アカウントをフォローする」「キャンペーン投稿をリポストする」の2つです。旧称は「フォロー&リツイートキャンペーン」で、企画によってはリプライ（返信）などを条件に加える場合もあります。

リポストによって、公式アカウントをまだ知らない人にも商品やサービスを見てもらう機会をつくれます。フォローを応募条件にすることで、キャンペーン後の通常投稿を届ける接点も増やせます。

抽選型

1. フォロー・リポスト期間中に応募
2. 応募を締め切る期間終了まで待つ
3. 当選者を抽選主催者が実行
4. 当選通知・提供DMや配送など

インスタントウィン

1. フォロー・リポスト指定の方法で応募
2. その場で抽選システムが実行
3. 結果を自動通知返信・DM・Web
4. クーポンを利用店舗やECへ

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インスタントウィンは、全国に店舗があるコンビニや飲食チェーン、フランチャイズで活用されています。配布したクーポンを近くの店舗で使いやすく、来店動機を広くつくれるためです。単独店舗でも実施できますが、商圏外への配布が多くならないように告知先や利用条件を工夫しましょう。

フォロー&リポストキャンペーンを始める前の準備

先に「誰に、何を知ってもらい、どんな行動をしてほしいか」を決めます。賞品の魅力だけで応募を集めると、来店や購入につながらないフォロワーが増える可能性があります。

1. 目的と成果指標を決める新商品の認知なら投稿の表示回数や商品ページへのアクセス、フォロワー獲得なら増加数と終了後の定着、来店促進ならクーポン利用数や予約数を確認します。
2. 賞品・人数・予算を決める自社商品やお食事券など、商品・店舗に関心のある人が欲しい賞品を選びます。予算には賞品代、送料、ツール利用料、広告費、問い合わせ対応の負担も含めます。
3. 期間・応募条件・利用条件を決める開始・終了日時、1人あたりの応募回数、抽選方法、当選通知日、返信期限を決めます。クーポンは対象店舗・対象商品・有効期限・利用回数も必要です。
4. 投稿・画像・応募規約を用意する商品のおいしさや利用シーンが伝わる画像・動画に、応募方法と締め切りを添えます。詳細な応募規約はWebページなどで確認できるようにします。
5. 告知・当選連絡・提供方法を準備する店内POP、LINE公式アカウント、自社サイトで告知します。必要に応じてX広告も検討し、当選DM、配送先入力フォーム、発送・クーポン引換の手順まで用意します。

投稿文例の金額・人数・日時は仮の設定です。対象地域や年齢、非公開アカウントの扱い、賞品の利用条件などは、実際の企画に合わせて応募規約に記載してください。

抽選型のフォロー&リポストキャンペーンをSocialDogで行う方法

抽選型キャンペーンを行う場合は、SocialDogのBusiness（ビジネス）プランを利用できます。Enterpriseプランでも対応しています。SocialDogの基本機能や他のプランとの違いは、socialdogの解説記事をご覧ください。

Businessの料金は、月額払いで29,800円／月、年額払いで237,600円／年（月換算19,800円）です。いずれも税抜価格で、年額払いの月換算額は、1か月だけ利用する場合の料金とは異なります。

STEP 1Xアカウントを連携し、キャンペーンを作成する

SocialDogに主催するXアカウントを連携し、Businessプランを利用できる状態にします。メニューの［キャンペーン］→［新しいキャンペーン］→［フォロー＆リポストキャンペーン］へ進みます。

STEP 2応募期間・対象アカウント・予約投稿を設定する

管理用のキャンペーン名、応募受付期間、フォロー対象の連携アカウント、リポスト対象の予約投稿を設定し、［キャンペーンを作成］を押します。予約投稿はSocialDog上で選択・作成します。

開始前からフォローしている人も応募対象に含まれます。期間と投稿内容を照合し、公開前に設定を確認しましょう。

STEP 3キャンペーン開始後、応募者を確認する

予約投稿が公開されると、応募者の収集が始まります。［キャンペーン］の対象行にある［応募者］から一覧を確認します。記録を残す場合は［CSVダウンロード］を利用します。

フォロー状況の反映には時間差があります。また、一度リポストした人が取り消してもリストからは削除されません。フォロー・リポストの維持を規約で条件にした場合は、当選通知前に確認します。

STEP 4締め切り後に、当選者と当選候補者を抽選する

応募期間が終わったら、応募者画面の［抽選］を開きます。「当選者」「当選候補者」の人数を入力して実行すると、ランダムに選ばれます。候補者は、辞退や連絡不通時の繰り上げに使えます。

人数や応募条件を確認し、選定結果と実施日を記録しましょう。都合のよい人が選ばれるまで抽選を繰り返す運用は避けます。

STEP 5当選者にDMを送り、賞品を提供する

対象キャンペーンの［当選者］を開き、［まとめてDMを送信］で当選案内を作成・送信します。賞品、受け取り方法、返信期限、問い合わせ先を明記し、送信後は結果を確認します。

個別のギフトコードをDMに埋め込むこともできます。ただし、コード自体や賞品の手配は別途必要です。送信数やX側の状態によって、DMが当日中に届かない場合もあるため、通知日程には余裕を持たせます。

以前からある「投稿への反応」で応募者を抽選する方法もありますが、この記事では、応募者管理とDM送信まで進められる「キャンペーン」機能を紹介しています。

インスタントウィンを実施できるサービス5選

インスタントウィンでは、応募判定・抽選・結果通知を自動で行う仕組みを準備します。リプライ型・DM型・Web型のどの方式を使いたいかを決め、通知上限、クーポンの配布方法、事前申請や広告出稿の条件も含めて選びましょう。

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① SocialDogキャンペーンプラス

SocialDogキャンペーンプラスは、X・Instagram・LINE・YouTube・TikTokに対応したキャンペーン用サービスです。インスタントウィンや、複数SNSを組み合わせた応募条件を設定できます。

通常のSocialDogのBusinessプランとは別サービスで、アカウント登録と有料プランへの申し込みが必要です。公式案内ではProプランにインスタントウィンが含まれています。応募アクション、エントリーページの使い方、期間・当選人数の上限を確認して選びます。

② キャンつく

キャンつくは、ピクルスが提供するSNSキャンペーンツールです。即時抽選では、リプライ型・DM型・URL型などの方式を選べます。X上で結果を見せたいのか、DMでクーポンを届けたいのか、Webページへ誘導したいのかを軸に比較できます。

公式案内では、リプライ型にXへのポスト制限解除依頼と広告出稿が必要とされています。方式によって準備や費用が変わるため、実施したい企画を伝えて確認しましょう。

③ ATELU（アテル）

ATELUは、コムニコが提供するSNSキャンペーンツールです。応募者の収集、抽選、当選連絡の作業を効率化でき、Xのインスタントウィンでは、専用のWebページで結果を表示するWeb型に対応しています。

通常の抽選型も含めて、キャンペーン事務局の業務をまとめて管理したい場合に検討できます。サービス全体では複数SNSに対応していますが、インスタントウィンで使えるSNSや機能は別に確認してください。

④ echoes（エコーズ）

echoesは、アライドアーキテクツが提供するXキャンペーン支援サービスです。インスタントウィンと事後抽選の設定に対応し、自社サイト・アプリへの誘導や特典配布、広告を含めた施策も相談できます。

応募を集めた後の購入や会員登録など、次の行動まで設計したい企業の候補になります。配布する特典や通知方式、運用支援の範囲を伝え、必要な機能と費用を確認しましょう。

⑤ Ownly（オウンリー）

Ownlyは、スマートシェアが提供するSNSキャンペーンプラットフォームです。Xのリポストなどをきっかけとしたオートリプライ・DM通知や、特設ページで抽選結果を表示する方式に対応しています。

クーポンやシリアルコードを使った配布、当選本数・応募回数の設定などを相談できます。通知の送信上限、利用したいクーポン形式、契約期間を確認し、店頭やECの運用とつなげます。

フォロー&リポストキャンペーンの注意点

1人に複数投稿・連投をさせない

「同じ内容を何度も投稿すると当選確率が上がる」「リポスト回数が多い人ほど有利」といった、繰り返し投稿を促す条件は設けないようにします。Xのキャンペーンガイドラインは、同じ、またはほぼ同じ内容の反復投稿を促すルールを設定しないよう求めています。

連投を誘発するとXのルールに抵触し、参加者の投稿が検索から除外されたり、アカウントに制限がかかったりする可能性があります。応募規約には応募回数の上限を記載し、複数アカウントでの応募も無効とする旨を明記しましょう。

毎日実施する企画なら、その日の対象投稿と「1人1日1回」などの上限を明確にし、同じ内容を何度も投稿させない設計にします。

賞品は、自社商品や来店につながるものにする

汎用的なギフト券は幅広い応募を集めやすい一方で、自社の商品やサービスに関心の薄い人も参加します。店舗のファンを増やす目的なら、自社商品、お食事券、店舗ならではの体験を候補にしましょう。

リプライを条件に加える場合は、目的と確認方法を決める

「気になるメニューを教えてください」など、1人1回の回答を募れば、商品への関心や好みを知るきっかけになります。ただし、返信を増やすだけで表示回数やトレンド入りが保証されるわけではありません。

リプライを必須条件にする場合は、フォローとリポストに加えて、返信の内容や受付期間まで確認できる仕組みが必要です。SocialDogの基本の自動収集方式で、追加条件まで自動判定できると考えず、対応方法を事前に確認します。

写真や感想などのUGCを集める場合は、投稿を紹介・二次利用する条件も決めましょう。公式投稿のリポストだけでは、ユーザー自身の体験談や写真は増えません。

応募規約・景品の条件を確認する

応募期間、対象者、応募方法、賞品と当選人数、連絡方法、返信期限、無効条件、個人情報の利用目的を明記します。商品購入や来店の条件がある場合は、その条件もわかりやすく案内します。

景品表示法では、購入を条件にしない企画でも、設計によって景品規制の対象になる場合があります。消費者庁は、商品画像の投稿で当選確率が上がる場合や、当選品を受け取るために来店が必要な場合の扱いを例示しています。「フォロー&リポストだけだから、どんな賞品設計でも規制対象外」と判断せず、受け取り条件まで確認してください。

懸賞を実施する際に確認しておきたいルールは、懸賞に関するルールの解説記事でも紹介しています。企画を決める前に、あわせてご確認ください。

当選連絡のなりすましと、個人情報の公開を防ぐ

当選連絡に使う公式アカウントを応募規約に記載し、賞品受け取りのためにクレジットカード番号や手数料を求めないことも案内します。配送先は公開リプライで送らせず、必要な項目だけを専用フォームなどで受け取ります。

DMを受け取れない人や、期限までに返信がない人の扱いも決めておきましょう。クーポンを配る場合は、利用店舗への共有、重複利用の防止、在庫・引換期間の確認まで必要です。

表示回数だけで成功と判断しない

応募数や表示回数が伸びても、そのまま売上が増えるとは限りません。通常投稿との違いに加え、キャンペーン後に残ったフォロワー、商品ページへのアクセス、予約、クーポン利用を確認します。

クーポン利用率は「利用件数÷配布件数×100」で整理できます。予算と利用条件が異なる施策を単純に比較せず、来店や購入につながったかまで振り返りましょう。

フォロー&リポストキャンペーンの事例

ここでは、集客のカチプロが紹介してきた6社の過去の実施事例を取り上げます。リポスト数・表示回数は当時の投稿を確認した時点の観察値で、最終結果や売上実績ではありません。すき家・吉野家・チーズガーデン・キーズカフェの数値は、2025年5月20日の確認記録に基づきます。

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吉野家やキーズカフェの事例には、リプライや引用によって当選確率を優遇する設計もありました。同じ仕組みを採用する場合は、追加条件の確認方法と抽選への反映方法を準備し、繰り返し投稿を促さないことが必要です。

まとめ：目的に合わせて形式とツールを選ぶ

フォロー&リポストキャンペーンは、Xで商品や店舗の認知を広げ、フォロワーとの接点を増やす施策です。新商品やブランドを広めるなら後日抽選型、クーポンで来店や購入を促すならインスタントウィンを候補にしましょう。

抽選型は、SocialDogのBusinessプランで、事前の予約投稿設定から応募者収集・抽選・当選DMまで進められます。インスタントウィンを行う場合は、SocialDogキャンペーンプラス、キャンつく、ATELU、echoes、Ownlyなどから、応募方法や通知方式に合うサービスを選びます。

• 目的・賞品・期間・応募条件を決める
• 開始前に、応募者収集と当選通知の仕組みを準備する
• 連投・複数アカウント応募を促さず、応募上限を明記する
• 応募規約と、賞品・クーポンの受け取り条件を確認する
• 終了後は、フォロワーの定着・予約・クーポン利用まで振り返る