AI動画のマーケティング活用とは？SNS運用・広告に用いるメリット

マーケターがAI動画に取り組む4つのメリット

1．撮影や出演者の手配を減らし、動画施策を始めやすくなる

モデルや社員が出演する動画では、台本に加えて、出演者の予定、撮影場所、衣装、照明、音声収録などを準備します。追加の映像が必要になれば、再撮影の調整も発生します。

AI動画では、商品や人物の画像をもとに動きを付けたり、文章で背景や演出を指定したりできます。商品写真にAIで作ったイメージ映像とナレーションを合わせれば、撮影を伴う工程を減らせます。

例えば、新商品の紹介動画なら、次のような構成を作れます。

• 商品写真を使い、形やパッケージを見せる
• AIで生成した映像で、利用場面やブランドの雰囲気を伝える
• AI音声で特徴を説明する
• 字幕と購入案内を加える

担当者は、出演や収録の代わりに、誰に何を伝えるか、どの表現を採用するかという企画・編集に時間を使えます。実物の操作や仕上がりを正確に見せたい部分には実写を使い、雰囲気や演出にAIを使うなど、目的に合わせて組み合わせることもできます。

2．聞きやすいナレーションを、担当者が収録せずに用意できる

動画では、映像に加えて、説明の聞き取りやすさも重要です。

ElevenLabsは、文章から音声を生成するサービスです。声や話し方を選び、モデルに応じて速度や感情表現などを調整できます。商品紹介、サービス説明、SNS動画のナレーションに活用できます。^[1]

担当者が話すことに慣れていなくても、台本を用意すれば、複数の声や読み方を比較できます。言い回しを変えたいときも、文章を修正して生成し直せます。

例えば「複数の特徴を一息で説明する台本」よりも、「一つの特徴を伝え、その特徴が役立つ場面を示す台本」の方が、映像と説明を合わせやすくなります。

3．国内向けの企画を、海外向けにも展開できる

ElevenLabsは、日本語・英語・中国語・韓国語などの音声生成に対応しています。また、既存の音声や動画を別の言語へ吹き替える機能も提供しています。対応言語は、使用するモデルや機能によって異なります。^[1][2]

これにより、一つの商品紹介の企画を、複数の言語で届けられます。例えば、日本の生活雑貨を紹介する動画なら、日本語版を作った後、英語版や中国語版のナレーションと字幕を用意できます。海外向けに出演者を手配し直すことなく、映像の一部を共通素材として活用できます。

制作では、次の流れで進めると整理しやすくなります。

1. 日本語で商品の魅力と説明内容を固める
2. 対象地域の人に伝わる言い回しへ翻訳する
3. 対応する言語の音声を生成する
4. 音声の長さに合わせて、字幕と映像を調整する
5. 商品名の発音、表現、リンク先の案内を確認する

例えば、日本では説明不要な商品でも、海外では「何に使うものか」から伝えた方が理解されやすい場合があります。言語に合わせて説明の順番も調整すると、同じ映像素材を生かしながら、その市場に合う動画へ仕上げられます。

4．AIインフルエンサーを作り込み、継続的なSNS運用につなげられる

AIインフルエンサーは、AIで制作した人物やキャラクターを、継続して情報発信する存在として運用する方法です。

自社の案内役として設定すれば、商品紹介、使い方の解説、季節の提案などを、同じキャラクターで発信できます。毎回出演者を手配する工程を減らし、キャラクター画像や音声設定を次の制作にも使えます。

効率化につながるのは、最初に共通の設定と投稿の型を作ることです。

例えば、コーヒーブランドなら「自宅で楽しむコーヒーの案内役」を設定し、商品紹介、淹れ方、朝や休憩時間の楽しみ方をシリーズ化できます。

共通素材と制作手順を整え、人が企画と公開前の確認を担当することで、継続して制作しやすい運用になります。

AI動画をマーケティングに活用する3つの方法

イメージコンテンツ：ブランドの世界観を伝える

イメージコンテンツは、商品や企業に対して「どのような印象を持ってもらいたいか」を映像で伝えるものです。

コーヒーブランドなら落ち着いた朝の時間、アウトドア用品なら自然の中で過ごす楽しさなど、商品がある暮らしを表現できます。

AI動画では、背景、時間帯、光、人物の服装などを変えながら、ブランドに合う見せ方を試せます。AIインフルエンサーを登場させれば、同じ案内役がさまざまな場面を紹介するシリーズにもできます。

SNSで継続する場合は、動画ごとの見た目を揃えることが大切です。色、声、字幕の書体、音楽の雰囲気を共通にすると、ブランドとしての一貫性が生まれます。

評価するときは、再生数に加えて、保存、プロフィールへの訪問、フォローなどを確認します。ブランドに関心を持つきっかけになったかを見て、次の投稿へつなげます。

動画広告：縦型ショートから横型の説明動画まで制作する

AIで生成した映像は、InstagramやTikTok向けの縦型広告、YouTube向けの横型広告などに活用できます。

短い広告では、伝える魅力を一つに絞り、「興味を持つ→商品を理解する→次の行動へ進む」という流れを作ります。

これは構成例です。目的と商品の特徴に合わせて、配分を調整します。

横型の長い広告では、課題、商品の特徴、使い方、購入案内などを順番に説明できます。短い生成カットと、商品写真、実写、ナレーションを編集で組み合わせれば、数十秒から数分の完成動画を作れます。

縦型と横型では、人物や商品、字幕を置ける範囲が変わります。制作前に配信先を決め、必要な縦横比と画面内の配置を確認しておくと、仕上げやすくなります。

AIを広告運用に生かすなら、表現の比較まで考えましょう。例えば、冒頭の映像や一言を変えた広告を作り、配信条件をできるだけ揃えて、視聴、クリック、購入・問い合わせを比較します。

バズコンテンツ：音声・音楽・リップシンクで話題を作る

話題作りを目的とする動画では、意外性、共感、覚えやすいフレーズなどを企画に取り入れます。AI動画なら、次のような表現を試せます。

• 自社のマスコットがオリジナル曲を歌う
• 商品が話しかけてくる
• AIインフルエンサーが、日常の「あるある」を演じる
• ブランドに関係する短いフレーズを、歌と映像で繰り返す

音声に合わせて口の動きを作るリップシンクを使えば、キャラクターが話す動画を制作できます。歌声に対応する機能では、歌う表現にも応用できます。

制作では、先にセリフや曲の使用区間を決め、その長さに合わせて映像を用意すると進めやすくなります。

話題性を狙う場合も、自社の商品やブランドとの接点を企画に含めましょう。コーヒーのブランドなら、「朝の眠さ」「仕事中のひと休み」など、商品を使う場面と面白さを結びつけられます。

再生数やシェア数に加え、プロフィールへの訪問や商品への関心も確認します。どの企画が事業につながる反応を生んだかを残すことで、次の制作に生かせます。

動画・音声・音楽の生成AIをどう組み合わせる？

制作環境は、映像、声、音楽の役割に分けて考えると整理できます。

動画生成モデルは、作りたい場面から選ぶ

モデルは映像を生成する仕組み、HiggsfieldやRunwayはモデルを使って制作するサービスです。同じモデルでも、利用サービスや契約プランによって、選べるバージョン、生成時間、参照素材、編集機能が変わります。

マーケティングで活用できる主な動画生成モデルと、用途の例を紹介します。活用例は公開機能をもとにした制作案です。

モデルごとの機能はバージョンと利用サービスで変わります。機能の出典：Seedance [3]、Kling [4]、MiniMax [5]、Veo [6]。

最初は、同じ商品画像と同じ企画を使って比較します。画質に加え、商品の形を保てるか、必要な動きを作れるか、採用できる映像まで何回生成したかを見ると、自社の制作に合うモデルを選びやすくなります。

ElevenLabsは、国内外へ届ける声を用意する

ElevenLabsは、商品説明やAIインフルエンサーの声を作る際に活用できます。日本語のナレーションを用意し、同じ企画を他言語に展開する場合も、台本と音声を言語ごとに管理すれば、修正や再利用を進めやすくなります。

HiggsfieldにはElevenLabsの音声生成が組み込まれています。Higgsfield内で利用できる機能と生成量で足りる場合は、ElevenLabsを別途契約せずに音声を用意できます。^[7]

利用できるのはHiggsfieldが提供する範囲の機能です。ElevenLabs単独サービスの全機能が付属する契約とは区別し、必要な言語、声、吹き替え機能を確認して選びます。

ElevenLabsを単独で利用する場合、広告や企業の動画制作には商用ライセンスを含む有料プランを検討します。^[8]

Sunoは、ブランドに合わせたBGMや歌を作る

Sunoは、BGMや歌詞付きの楽曲を生成する際の選択肢です。

ナレーションを中心にした広告なら、声を邪魔しないBGMを用意します。話題作りを狙う動画なら、短く覚えやすい歌詞を使ったオリジナル曲を作り、キャラクターの映像と組み合わせる方法があります。

Sunoを使う場合は、動画生成サービスとは別にSunoの利用契約を用意します。広告や企業の販促動画に使う楽曲は、商用利用条件を満たす有料プランで準備します。^[9]

一方、Runwayなどには音楽生成機能もあります。BGMを用意する方法は、契約中のサービスの内蔵機能を使うか、Sunoを追加するか、必要な表現に応じて選べます。^[10]

HiggsfieldとRunwayの選び方

HiggsfieldとRunwayは、どちらも複数のモデルを使い分けられる制作サービスです。最初から両方を契約する必要はなく、自社で繰り返し作りたい動画を基準に比較できます。

Higgsfield：AIインフルエンサーやSNSコンテンツを制作したい場合

Higgsfieldでは、キャラクターの制作、動画生成、リップシンク、音声生成などを組み合わせて使えます。

AI Influencer機能では、作成したキャラクターを再利用できる素材として保存し、動画や別の場面の制作に使う仕組みが案内されています。自社の案内役を作り、継続して登場させたい場合の候補になります。^[11]

• 作りたい人物やキャラクターを継続して使えるか
• 必要な動画モデルとリップシンク機能を利用できるか
• ElevenLabsの音声生成を含め、毎月の制作量をまかなえるか

公式の2026年10月公開記事には、以下の料金が掲載されています。

出典：Higgsfield公式記事。地域や選択する構成で条件が変わるため、申込画面で支払額と生成枠を確認します。年払いの表示は月額換算で、月ごとの支払い額ではありません。

まず使いたいモデルと機能を決め、そのうえで制作量に合うプランを選びます。継続運用で作り直しや比較が増える場合は、上位プランの生成枠も検討対象になります。

Runway：複数モデルの比較と映像制作を進めたい場合

Runwayは、自社のGenシリーズに加え、KlingやSeedanceなどのモデルを扱っています。生成する映像ごとにモデルを変え、素材を比較しながら制作する環境として検討できます。^[4]

主な個人向けプランの公開料金は次の通りです。

出典：Runway公式料金表。2026年10月16日確認。年払いは年額一括です。例えばProは336ドル／年、Maxは912ドル／年です。料金表は米ドル表示で、税や為替による支払額の変動は含みません。

少量の制作から始めるならStandard、定期的に制作するならPro、多数の案を生成するならMaxを比較の出発点にできます。

クレジットは生成に使うサービス内の単位で、モデルや秒数、解像度によって消費量が変わります。HiggsfieldとRunwayでは消費の仕組みが異なるため、同じ条件の映像にかかる費用で比べましょう。

年間プラン・上位プランは、どんな場合にお得？

年中運用するなら、年間プランの割引を生かせる

毎週SNSへ投稿する、広告を継続して改善する、AIインフルエンサーを運用するといった場合は、年間プランが候補になります。

例えばRunway Proを12か月利用すると、月払いの合計は420ドル、年払いは336ドルです。1年間利用する前提なら、年払いで84ドル抑えられます。

年間契約を判断するときは、投稿テーマ、制作担当、毎月の制作量を具体化しておきます。継続する企画が決まっているほど、契約した機能と生成枠を活用しやすくなります。

多数の広告案を試すなら、上位プランが合理的になることもある

AI動画では、完成品1本のために、複数のカットや別案を生成する場合があります。

例えば、週3本のSNS動画を4週間投稿するなら、完成動画は12本です。仮に1本につき3カットを使い、各カットを平均3回生成すると、必要な生成回数は108回になります。

計画した完成本数に加え、比較や作り直しに必要な枠も見積もると、契約後に不足しにくくなります。上位プランを選ぶ際は、次の金額を比較します。

• 下位プランの料金と、追加生成にかかる費用
• 上位プランの料金
• 編集や確認を含めた、完成動画1本あたりの制作費

生成枠を継続して使い、必要な機能も活用できるなら、上位プランの方が制作量に対して割安になる場合があります。

お試しや数本の広告制作には、月次契約が向いている

使い勝手を確かめたい場合や、期間限定キャンペーン用の広告を数本作る場合は、月次契約が選びやすくなります。

例えばRunway Proを2か月使うなら、月払いの合計は70ドルです。年間契約の336ドルと比べると、短期の制作では支出を抑えられます。

初回の制作で、次の情報を記録しておくと、その後のプランを選びやすくなります。

• 完成動画の本数
• 生成した回数と消費クレジット
• 採用できた映像の割合
• 企画から完成までの作業時間

継続して作る見通しが立った時点で、年間プランや上位プランへ切り替える方法もあります。

ブラックフライデーは、年間契約の条件を比較する機会

ブラックフライデーなどで割引や追加特典が案内された場合は、年間契約を比較する機会になります。

確認するのは、初回の支払額、更新時の金額、使えるモデル、毎月の生成枠です。「Unlimited」などの特典がある場合は、対象モデルと有効期間も見ます。

自社が普段使うモデルと制作量に合うかを確認してから選びましょう。現在のプランやキャンペーン条件は、以下から確認できます。

最初の施策は「1商品・1目的・1本の動画」から始める

AI動画を導入するときは、最初に一つの商品と目的を決めると、制作と成果を評価しやすくなります。例えば、「新商品の特徴を伝え、商品ページを見てもらう15秒の縦型動画」を制作します。

商品写真と短い台本を用意し、AIで必要な映像と音声を作り、字幕と商品ページへの案内を加えます。担当者が出演する工程を設けなくても、この構成で動画広告やSNS投稿を試せます。

初回の動画をもとに、次の展開を考えます。