目次
1.ショルダーネームとは何か？
ショルダーネームとは、店舗の業態や特徴を表す名称のことです。店名の前につけることで、お客様に店舗の種類や提供するサービス、商品の特色などを一目で伝えることができます。例えば、「海鮮居酒屋」「貝料理専門店」「藁焼き海鮮キッチン」などがショルダーネームの例です。
2.なぜ、ショルダーネームの選定が必要なのか？
ショルダーネームの選定が必要な理由は、店舗の差別化と顧客へのアピールのためです。単に店名だけでは、店舗の業態や特徴が伝わりにくい場合があります。適切なショルダーネームを選ぶことで、競合店との差別化を図り、目的のお客様に効果的にアプローチできます。また、ショルダーネームは店舗のコンセプトを端的に表現するため、ブランディングにも役立ちます。
3.ショルダーネームを設置するメリットとは？
- 店舗の業態や特徴を明確に伝えられ、お客様の興味を引くことができる。
- 競合店との差別化につながり、店舗の個性や強みをアピールできる。
- 目的のターゲット層にアプローチしやすくなり、集客力の向上が期待できる。
- 店舗のブランドイメージを構築し、顧客の記憶に残りやすくなる。
- 店舗の業態や特色が明確になることで、店内の雰囲気づくりやメニュー開発にも役立つ。
4.ショルダーネームを作成するポイント
ショルダーネームを作成するポイントは以下の通りです。何屋であり、何が売りなのかが端的にわかるショルダーネームを設定しましょう。
- 店舗の業態や提供するサービス、商品の特徴を端的に表現する。
- ターゲットとするお客様層を意識し、魅力的に感じるワードを選ぶ。
- ターゲットとするお客様にわかりやすいワードを選定する。
- 競合店との差別化を図れる、独自性のある表現を心がける。
- 店名との組み合わせを考え、全体的なバランスを整える。
- 店舗のコンセプトやブランドイメージとの整合性を保つ。
5.ショルダーネーム例
Googleビジネスプロフィールでは、ショルダーネームは屋号ではなく、検索性を向上させるマーケティング手法に分類されてしまうため、設定したショルダーネーム次第では、アカウント停止のペナルティを受けてしまいます。
そのため、何屋であるのかをショルダーネームで伝えるのはやめて、屋号に組み込んだ方が良いです。
× ステーキハウス おがた
○ ステーキハウスおがた
その上で、「牛一頭買い」や「黒毛和牛専門」などのショルダーネームを設定します。
海鮮居酒屋
- 漁港直送 海鮮居酒屋
- 旬の魚介 海鮮居酒屋
- 海鮮浜焼き 居酒屋
- 産地直送 海鮮居酒屋
和食居酒屋
- 季節の味覚 和食居酒屋
- 日本酒と料理 和食居酒屋
- 炭火焼き 和食居酒屋
- 出汁にこだわる 和食居酒屋
中華料理店
- 広東料理専門 中華料理店
- 四川麻婆豆腐 中華料理店
- 北京ダック 中華料理店
- 上海蟹料理 中華料理店
イタリアン
- 石釜ピザ イタリアン
- 自家製生パスタ イタリアン
- 南イタリア郷土料理 イタリアン
- トリュフ料理専門 イタリアン
フレンチ
- プロヴァンス郷土料理 フレンチ
- 肉料理専門 ビストロ
- オーガニック野菜 フレンチ
- ソムリエ厳選ワイン フレンチ
美容室
- トータルビューティー 美容室
- ヘッドスパ専門 美容室
- オーガニックカラー 美容室
- 縮毛矯正特化 美容室
これらのショルダーネームは一例ですが、店舗の特徴や強みを端的に表現することで、お客様の興味を引き、差別化を図ることができます。
最終更新日 2024年4月22日
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