今後SEO対策で効果のあるコンテンツとは？インデックス未登録・EEAT低下を防ぐためのコンテンツ戦略

かつてのSEOでは、特定のキーワードで上位表示を狙うために「すでに上位の記事より情報量を増やす」「関連キーワードを広く拾って記事を量産する」という手法が有効でした。

上位コンテンツの構成を参考に内容を拡張すれば、Googleから「より網羅的な記事」として評価されやすい状況があり、自社の事業と関連性が薄いテーマでもアクセスを集める手段として一定の効果がありました。

この「量と網羅性」を武器にした戦略は、ドメイン全体のコンテンツボリュームを増やし、検索流入を効率よく稼ぐ手段として広く活用されていました。

現在のGoogleは、コンテンツの重複に対して以前より厳しい基準を適用するようになっています。自社サイト内だけでなく、ドメインが異なるサイト間での類似コンテンツも重複と判定されるようになりました。

その結果、サーチコンソールで「クロール済み – インデックス未登録」というステータスのページが増加しており、このステータスに入ったページはそもそも検索結果に表示されません。いくら記事を書いても、インデックスされなければ意味がないのです。

もうひとつの大きな変化が、Google AI Overview（AIによる概要）の本格普及です。2025年3月からはGoogleにログインしていないユーザーにも表示されるようになり、検索体験そのものが変わり始めました。

あるSEO担当者向け調査では、AI Overviewsの影響によりオーガニック検索流入が「減少した」と回答した割合が45%超に達しており、特に「〇〇とは？」のような情報収集型クエリで顕著です。

加えて、ChatGPTやClaudeなどの対話型AIで情報収集するユーザーも急増しており、「とにかくアクセスを集める」というコンテンツ戦略の前提そのものが崩れつつあります。

重要なのは「自社にしか書けない情報かどうか」という一点です。AIや他サイトが生成できない情報こそが、これからのSEOの核心になります。

自社の強み・サービス詳細・実績・スタッフ紹介・代表プロフィールなど、他のどのサイトにも掲載されていない固有情報は、重複コンテンツになりえません。AIが情報を収集する際にも、自社について書かれたコンテンツがなければ読み込む情報が存在しません。「書いていないと存在しないも同然」という意識で優先的に整備しましょう。

自社の専門性と強みを直接訴求できるテーマのコンテンツは積極的に拡充する価値があります。たとえば飲食店支援の事業であれば「MEO活用事例」「Googleマップ集客の実践方法」など、自社の経験や実績が乗るコンテンツはEEATの観点でも高く評価されます。

ターゲットが抱える具体的な課題に答えるコンテンツは、検索意図との一致度が高く、AIにも引用されやすい特性があります。自社の経験・実績に基づいた独自の視点が盛り込まれていれば、重複コンテンツとみなされるリスクも大幅に下がります。

特に注意が必要なのが、本業と無関係なアフィリエイトコンテンツをサブディレクトリに設置しているケースです。Googleはドメイン全体を評価するため、無関係なコンテンツが多いと「このサイトの専門領域が何か」を判断しにくくなり、本来評価されるべきページにも悪影響を及ぼすことがあります。