ショルダーネームで店舗の魅力を伝えるコツ

1.ショルダーネームとは何か？

ショルダーネームとは、店舗の業態や特徴を表す名称のことです。店名の前につけることで、お客様に店舗の種類や提供するサービス、商品の特色などを一目で伝えることができます。例えば、「海鮮居酒屋」「貝料理専門店」「藁焼き海鮮キッチン」などがショルダーネームの例です。

2.なぜ、ショルダーネームの選定が必要なのか？

ショルダーネームの選定が必要な理由は、店舗の差別化と顧客へのアピールのためです。単に店名だけでは、店舗の業態や特徴が伝わりにくい場合があります。適切なショルダーネームを選ぶことで、競合店との差別化を図り、目的のお客様に効果的にアプローチできます。また、ショルダーネームは店舗のコンセプトを端的に表現するため、ブランディングにも役立ちます。

3.ショルダーネームを設置するメリットとは？

店舗の業態や特徴を明確に伝えられ、お客様の興味を引くことができる。
競合店との差別化につながり、店舗の個性や強みをアピールできる。
目的のターゲット層にアプローチしやすくなり、集客力の向上が期待できる。
店舗のブランドイメージを構築し、顧客の記憶に残りやすくなる。
店舗の業態や特色が明確になることで、店内の雰囲気づくりやメニュー開発にも役立つ。

4.ショルダーネームを作成するポイント

ショルダーネームを作成するポイントは以下の通りです。何屋であり、何が売りなのかが端的にわかるショルダーネームを設定しましょう。

店舗の業態や提供するサービス、商品の特徴を端的に表現する。
ターゲットとするお客様層を意識し、魅力的に感じるワードを選ぶ。
ターゲットとするお客様にわかりやすいワードを選定する。
競合店との差別化を図れる、独自性のある表現を心がける。
店名との組み合わせを考え、全体的なバランスを整える。
店舗のコンセプトやブランドイメージとの整合性を保つ。

5.ショルダーネーム例

Googleビジネスプロフィールでは、ショルダーネームは屋号ではなく、検索性を向上させるマーケティング手法に分類されてしまうため、設定したショルダーネーム次第では、アカウント停止のペナルティを受けてしまいます。

そのため、何屋であるのかをショルダーネームで伝えるのはやめて、屋号に組み込んだ方が良いです。

× ステーキハウス　おがた
○ ステーキハウスおがた

その上で、「牛一頭買い」や「黒毛和牛専門」などのショルダーネームを設定します。

海鮮居酒屋

漁港直送海鮮居酒屋
旬の魚介海鮮居酒屋
海鮮浜焼き居酒屋
産地直送海鮮居酒屋

和食居酒屋

季節の味覚和食居酒屋
日本酒と料理和食居酒屋
炭火焼き和食居酒屋
出汁にこだわる和食居酒屋

中華料理店

広東料理専門中華料理店
四川麻婆豆腐中華料理店
北京ダック中華料理店
上海蟹料理中華料理店

イタリアン

石釜ピザイタリアン
自家製生パスタイタリアン
南イタリア郷土料理イタリアン
トリュフ料理専門イタリアン

フレンチ

プロヴァンス郷土料理フレンチ
肉料理専門ビストロ
オーガニック野菜フレンチ
ソムリエ厳選ワインフレンチ

美容室

トータルビューティー美容室
ヘッドスパ専門美容室
オーガニックカラー美容室
縮毛矯正特化美容室

これらのショルダーネームは一例ですが、店舗の特徴や強みを端的に表現することで、お客様の興味を引き、差別化を図ることができます。

最終更新日 2024年4月22日

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