【矯正歯科×地域名】YMYLアップデートで下落した順位をアドバイスだけで改善

YMYLアップデートのタイミングで順位が下落。露出がなくなり、新患が減っているようでした。

少しの改善で順位を復活させることができた。

多くのクリニックを悩ませた!YMYLアップデートとは?

YMYLとは、Your Money Your Lifeの頭文字をとった略語のGoogle検索のアルゴリズムアップデートの略で、生活に密着した特に影響力の強いカテゴリーで専門性、権威性、信頼性(E-A-T)の高いWebサイトが優先的に上位表示されるような仕組みを目指した一連のアップデートです。

このアップデートの背景には、過度なWEBメディアのSEOが挙げられ、いわゆる似非医療の情報があたかも正しい情報のようになっていたことが挙げられます。

また、2020年5月段階では、医療を含む以下のカテゴリーでYMYLアップデートの影響を受けています。

  • 国際問題や政治など重要な問題を扱うサイト
  • 一般的な市民生活を維持するために必要な情報を扱うサイト
  • 投資や保険などを扱うサイト
  • オンライン上で商品購入などを行うECサイト
  • 医療・病院関連・緊急時に使用するサイト
  • 人種や宗教、性別などについて扱うサイト
  • フィットネスや栄養、大学、就職などに関する人生の局面に関連するサイト

対策としては、E-A-Tが揃った評価のWebサイトの情報が上位表示されることから、専門性、権威性、信頼性の観点からWebサイト全体の改善を行うことがセオリーとなっています。

矯正歯科の順位下落はアドバイスのみで改善でた。

相談内容

矯正歯科×地域名で長い間、安定的に1位表示されていたが、YMYLアップデートがあったタイミングで2ページ目まで順位が下落した。原因がわからない。

アドバイス

YMYLアップデートは、よりE-A-Tに準拠したWebサイトのコンテンツを上位に表示させる仕組みであると解説しました。

つまり、専門性、権威性、信頼性が高いWebサイトである足し算のポイントを作った上で、そうではないと認識される引き算のポイントを削除すれば良いことになります。

専門性

専門性の高さは、Webサイト全体のコンテンツページの一貫性が加点評価であると考えられます。

それに対し、減点評価は、非専門性のコンテンツを織り交ぜることにあります。Google の John Mueller(ジョン・ミューラー)氏は、2021年4月のGoogleオフィスアワーでYMYLコンテンツと非YMYLコンテンツを一つのWebサイトに公開することは、Googleの扱いが難しくなるとしています。

やってしまいがちなのは、ブログです。根拠の薄い情報やスタッフの日常を同一ドメインで公開することは、Webサイトの専門性を下げてしまうことになると思われます。

権威性

情報は誰が言っているのかも重要です。信頼性の高い人や機関の情報は、SNSで適当に投稿された情報とは異なります。

権威性の根拠になると考えられるのは、サイテーションです。サイテーションとは、リンクのない引用のことで、特定できる情報が頻出するほど信頼性が高いとされています。もちろん、信頼性の高いサイトから外部リンクが多いことも権威性を高めると考えられます。

信頼性

信頼性はその情報の正確性を判定しています。例えば、情報の引用元が社会的に信頼性の高い機関であれば、情報の信頼性は高まります。

以上の条件を客観的に判定し、Googleアナリティクスやサーチコンソールの確認、SErankingなどの外部ツールで分析した結果、以下の対策を実施しました。

実際のアドバイス

専門性の向上院長・スタッフブログを削除もしくは別ドメインの運用をアドバイスした。
書いてある内容にもばらつきがあり、非専門性のコンテンツも含まれていた。
権威性の向上専門サイトに広告を出稿していた関係で、十分であるように見えたが、
不安もあったため、大学などの専門性の高い機関からの外部リンク設置が
可能だということで、進めてもらった。
信頼性の向上外部の評価が安定的なサイトを見ても、根拠のないページを量産している
Webサイトの順位が安定していなかった。内容の薄いページは合わせて削除を進言した。

まとめ

内容をみてもわかる通り、大した内容ではありません。ブログや内容の薄いサイトを削除し、情報を掲載してもらえる信頼性の高い機関に外部リンクをお願いしただけです。

その結果、順位は早期に回復しています。この時まで、WordPressでページを増やすことがSEOになると広まっていたこともあり、ブログを設置したWebサイトは非常に多いわけですが、同様の対応で、ある程度の順位改善は見込まれます。

SEOとは SEO(検索エンジン最適化)とは