--- title: "ショルダーネームとは？ビジネスで使えるマーケティング用語" url: "https://pro-marketing.jp/dictionary/attract-customers-with-effective-shoulder-names/" date: 2024-03-24 lastmod: 2025-06-30 description: "1.ショルダーネームとは何か？ ショルダーネームとは、店舗の業態や特徴を表す名称のことです。店名の前につけることで、お客様に店舗の種類や提供するサービス、商品の特色などを一目で伝えることができます。例 […]" categories: ["マーケティング用語"] thumbnail: "https://pro-marketing.jp/wp-content/uploads/2024/03/無題-84.png" author: name: "小形 洸太" url: "https://pro-marketing.jp/author/kotaogata/" avatar: "https://secure.gravatar.com/avatar/4c1891a664616467decc338949f418e099bfa950a6ed9c7260e4a546f08274a1?s=96&d=mm&r=g" bio: "マーケティングプロデューサー、集客コンサルタント。大学卒業後、店舗マーケティングツールのASPにて、500店の顧客フォロー及び導入支援業務に従事。その後、2009年からコンサルティングを提供開始。助言だけではなく、対策もできるコンサルタントとして活動。主に、マーケティング関連のディレクション業務を行い、オウンドメディア運用、SNSキャンペーン、実店舗の集客支援を実施。 集客の専門家として、ミラサポや信用保証協会専門家、商工会専門家などの立場で事業主向けに助言業務を実施。また、リクルートや第一興行のメディアでSNSを使った集客の記事の監修。" --- # ショルダーネームとは？ビジネスで使えるマーケティング用語 ## 1.ショルダーネームとは何か？ ショルダーネームとは、店舗の業態や特徴を表す名称のことです。店名の前につけることで、お客様に店舗の種類や提供するサービス、商品の特色などを一目で伝えることができます。例えば、「海鮮居酒屋」「貝料理専門店」「藁焼き海鮮キッチン」などがショルダーネームの例です。 ## 2.なぜ、ショルダーネームの選定が必要なのか？ ショルダーネームの選定が必要な理由は、店舗の差別化と顧客へのアピールのためです。単に店名だけでは、店舗の業態や特徴が伝わりにくい場合があります。適切なショルダーネームを選ぶことで、競合店との差別化を図り、目的のお客様に効果的にアプローチできます。また、ショルダーネームは店舗のコンセプトを端的に表現するため、ブランディングにも役立ちます。 ## 3.ショルダーネームを設置するメリットとは？ - 店舗の業態や特徴を明確に伝えられ、お客様の興味を引くことができる。 - 競合店との差別化につながり、店舗の個性や強みをアピールできる。 - 目的のターゲット層にアプローチしやすくなり、集客力の向上が期待できる。 - 店舗のブランドイメージを構築し、顧客の記憶に残りやすくなる。 - 店舗の業態や特色が明確になることで、店内の雰囲気づくりやメニュー開発にも役立つ。 ## 4.ショルダーネームを作成するポイント ショルダーネームを作成するポイントは以下の通りです。何屋であり、何が売りなのかが端的にわかるショルダーネームを設定しましょう。 - 店舗の業態や提供するサービス、商品の特徴を端的に表現する。 - ターゲットとするお客様層を意識し、魅力的に感じるワードを選ぶ。 - ターゲットとするお客様にわかりやすいワードを選定する。 - 競合店との差別化を図れる、独自性のある表現を心がける。 - 店名との組み合わせを考え、全体的なバランスを整える。 - 店舗のコンセプトやブランドイメージとの整合性を保つ。 ## 5.ショルダーネーム例 Googleビジネスプロフィールでは、ショルダーネームは屋号ではなく、検索性を向上させるマーケティング手法に分類されてしまうため、設定したショルダーネーム次第では、アカウント停止のペナルティを受けてしまいます。 そのため、何屋であるのかをショルダーネームで伝えるのはやめて、屋号に組み込んだ方が良いです。 × ステーキハウス　おがた ○ ステーキハウスおがた その上で、「牛一頭買い」や「黒毛和牛専門」などのショルダーネームを設定します。 海鮮居酒屋 - 漁港直送 海鮮居酒屋 - 旬の魚介 海鮮居酒屋 - 海鮮浜焼き 居酒屋 - 産地直送 海鮮居酒屋 和食居酒屋 - 季節の味覚 和食居酒屋 - 日本酒と料理 和食居酒屋 - 炭火焼き 和食居酒屋 - 出汁にこだわる 和食居酒屋 中華料理店 - 広東料理専門 中華料理店 - 四川麻婆豆腐 中華料理店 - 北京ダック 中華料理店 - 上海蟹料理 中華料理店 イタリアン - 石釜ピザ イタリアン - 自家製生パスタ イタリアン - 南イタリア郷土料理 イタリアン - トリュフ料理専門 イタリアン フレンチ - プロヴァンス郷土料理 フレンチ - 肉料理専門 ビストロ - オーガニック野菜 フレンチ - ソムリエ厳選ワイン フレンチ 美容室 - トータルビューティー 美容室 - ヘッドスパ専門 美容室 - オーガニックカラー 美容室 - 縮毛矯正特化 美容室 これらのショルダーネームは一例ですが、店舗の特徴や強みを端的に表現することで、お客様の興味を引き、差別化を図ることができます。