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title: "E-E-A-Tとは？Googleが評価する4つの要素と対策法"
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  - "SEO"
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  name: "小形 洸太"
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  bio: "マーケティングプロデューサー、集客コンサルタント。大学卒業後、店舗マーケティングツールのASPにて、500店の顧客フォロー及び導入支援業務に従事。その後、2009年からコンサルティングを提供開始。助言だけではなく、対策もできるコンサルタントとして活動。主に、マーケティング関連のディレクション業務を行い、オウンドメディア運用、SNSキャンペーン、実店舗の集客支援を実施。 集客の専門家として、ミラサポや信用保証協会専門家、商工会専門家などの立場で事業主向けに助言業務を実施。また、リクルートや第一興行のメディアでSNSを使った集客の記事の監修。"
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# E-E-A-Tとは？Googleが評価する4つの要素と対策法

「E-E-A-Tって最近よく聞くけど、結局何をすればいいの？」そんなお悩みをお持ちではないでしょうか。E-E-A-Tは、Googleがコンテンツの品質を評価するための重要な指標です。2022年のアップデートで新たに「経験（Experience）」が加わり、現在のSEO対策において欠かせない概念となっています。さらに2026年現在は、ChatGPTやGeminiなどの生成AI（LLM）に情報源として**引用・推薦されるかどうか**を目指すLLMO（大規模言語モデル最適化）とも深く関わっています。本記事では、E-E-A-Tの基本概念から具体的な対策、そしてLLMO時代における活かし方まで、わかりやすく解説します。

📋 目次

1. [E-E-A-Tとは？基本概念を理解しよう](#what-is-eeat)
2. [Googleが評価する4つの要素を詳しく解説](#four-elements)
3. [なぜ今E-E-A-Tが重要なのか？](#why-important)
4. [YMYLとE-E-A-Tの関係](#ymyl)
5. [E-E-A-T対策の具体的な方法](#how-to-improve)
6. [LLMOとE-E-A-Tの関係性——AI時代の新常識](#llmo)
7. [E-E-A-T対策チェックリスト](#checklist)
8. [まとめ](#summary)

## E-E-A-Tとは？基本概念を理解しよう

E-E-A-Tとは、Googleの「検索品質評価ガイドライン（Search Quality Evaluator Guidelines）」に定義されているWebサイト・コンテンツの評価基準です。「イー・イー・エー・ティー」または「ダブル・イー・エー・ティー」と読みます。

もともとは**E-A-T（専門性・権威性・信頼性）**という3要素の指標として知られていました。2022年12月、Googleはガイドラインをアップデートし、新たに**「Experience（経験・体験）」**を先頭に追加。これが現在のE-E-A-Tです。

💡 E-E-A-Tの正式名称

- **Experience（経験・体験）**：コンテンツ作成者が該当トピックについて実際の経験・体験を持っているか
- **Expertise（専門性）**：そのテーマに対して深い知識・専門性を持っているか
- **Authoritativeness（権威性）**：そのジャンルにおいて信頼される権威ある情報源として認識されているか
- **Trustworthiness（信頼性）**：サイト・コンテンツ全体として信頼できるか（4要素の中心的存在）

E-E-A-Tは直接的なランキングシグナルではありませんが、Googleが「ユーザーに役立つ高品質なコンテンツ」を判断するための重要な概念です。品質評価者（クオリティレーター）がコンテンツを評価する際の指針として活用されており、アルゴリズムの改善にも間接的に影響を与えています。

## Googleが評価する4つの要素を詳しく解説

### ① Experience（経験・体験）——2022年追加の最新要素

E-E-A-Tの中でも最も新しく追加された「経験」は、現在のSEOでもっとも注目すべき要素です。Googleは、コンテンツ制作者がそのテーマについて**実際に経験・体験しているかどうか**を評価します。

たとえば、ダイエットに関する記事なら「実際に20kgの減量に成功した人の体験談」と「知識だけをもとに書いたまとめ記事」では、前者のほうがExperienceの評価が高くなります。特に生成AIが普及した現在、「実際の経験に基づく一次情報」はAIが生成したコンテンツとの最大の差別化ポイントになっています。

⚠️ 注意点

「経験」を示すためには、ただ体験談を書くだけでは不十分です。具体的な数値・写真・固有の状況など、「その人だからこそ書ける」一次情報が必要です。曖昧な表現では評価が高まりません。

### ② Expertise（専門性）——ジャンルへの深い理解

専門性とは、そのWebサイトやコンテンツが特定の分野・ジャンルについて深い知識を持っているかを指します。Googleはサイト全体のテーマの一貫性も重視しており、複数の分野を雑多に扱っているサイトよりも、**特定テーマに特化したサイト**の方が専門性が高いと判断されやすい傾向があります。

ただし、専門性を持つのはサイト管理者だけでなくコンテンツ作成者も対象です。医師が書いた医療記事、弁護士が書いた法律記事のように、**その分野の有資格者・実務経験者が書いたコンテンツ**は専門性の評価が高まります。

### ③ Authoritativeness（権威性）——外部からの評価

権威性は、そのサイトやコンテンツが同ジャンルの他者・メディアからどれほど信頼・評価されているかを指します。具体的には、以下のような要素で判断されます。

✦ 権威性を高める主な要因

- 権威性の高い外部サイトからの被リンク（自然な言及・引用）
- メディアや専門誌への掲載・インタビュー
- 業界団体・資格機関との関連性
- 著者のSNSフォロワー数・業界での知名度
- Googleが権威あるサイトと認識しているドメインからの言及

### ④ Trustworthiness（信頼性）——E-E-A-Tの中心

Googleは4つの要素の中で「信頼性」を最も中心的な評価軸として位置づけています。信頼性とは、サイト・コンテンツが提供する情報が**正確・安全・誠実**であるかどうかです。

信頼性を高める要素としては、運営者情報（会社概要・プロフィール）の明示、プライバシーポリシーや利用規約の整備、情報の正確さと最終更新日の明記、お問い合わせ窓口の設置、セキュリティ（SSL化）などが挙げられます。

## なぜ今E-E-A-Tが重要なのか？

🤖

約43%

生成AIで調べものをすると回答したユーザーの割合（2025年10月調査）

🌐

300億+

Googleにインデックスされているとされるウェブページ数

📉

27.2%

米国Google検索のゼロクリック割合（2025年6月）

Web上に情報があふれる現代、Googleがユーザーに「本当に役立つ情報」を届けるためにE-E-A-Tの評価はますます重要になっています。かつては検索キーワードの詰め込みや大量の被リンク設置など、テクニック中心のSEOで上位表示が可能でした。しかし現在はGoogleのアルゴリズムが高度化し、**コンテンツの内容・品質そのもの**が評価の中心となっています。

加えて、2022年以降の生成AI（ChatGPT等）の急速な普及により、文法的にも構成的にも整ったコンテンツは誰でも量産できるようになりました。このような状況で差別化できるのは、**「実際にやってみてどうだったか」「現場では何が起きたのか」**という固有の経験と判断です。2024年以降のGoogleコアアップデートでも、AIによる大量生成コンテンツではなく「人が人のために書いた有用なコンテンツ」が評価される傾向がより強まっています。

## YMYLとE-E-A-Tの関係

E-E-A-Tを語るうえで欠かせないのが「YMYL（Your Money or Your Life）」という概念です。YMYLとは、人々の**健康・安全・財産・生活に直接影響を与えるテーマ**の総称で、医療・健康、法律、金融・投資、安全、ニュース等が該当します。

YMYLに関連するコンテンツには、通常よりも厳しいE-E-A-Tの基準が適用されます。誤った情報がユーザーの命や財産に関わるリスクがあるためです。たとえば医療系コンテンツであれば、医師や薬剤師などの有資格者による監修・執筆であることを明示することが強く推奨されます。

| YMYLカテゴリ | 主な例 | E-E-A-T要求度 |
| --- | --- | --- |
| 健康・医療 | 病気・薬・食事・メンタル | 非常に高い |
| 金融・投資 | 株・保険・ローン・税金 | 非常に高い |
| 法律 | 契約・相続・労働問題 | 非常に高い |
| ニュース・時事 | 政治・社会・事件 | 高い |
| 美容・ファッション | 化粧品・ダイエット | 中程度 |

YMYLに該当するサイト運営者は、著者・監修者の資格・経歴を明示し、情報の出典を明確にすること、定期的な情報更新を徹底することが必須と言えます。

## E-E-A-T対策の具体的な方法

E-E-A-Tを高めるための施策は多岐にわたります。ここでは特に効果的な方法を、要素別に整理して解説します。

### 経験（Experience）を高める対策

1

#### [一次情報](https://pro-marketing.jp/seo/primary-information/)・体験談を積極的に盛り込む

実際に使った・行った・試したなどの体験をもとにした「自分だけが書ける情報」をコンテンツに組み込みましょう。数値・写真・比較データなど具体的な証拠とセットにすることで信頼性も同時に高まります。

2

#### 独自調査・アンケートデータを活用する

自社で実施したアンケートや実験データ、顧客の声などをコンテンツに反映させましょう。他サイトの情報のまとめではなく、独自の知見として差別化できます。

3

#### コンテンツの更新・加筆を継続する

「最終更新日」を記載し、情報が常に最新であることを示しましょう。特に時事性の高いテーマや定期的に状況が変わる分野では、定期的な[リライト](https://pro-marketing.jp/seo/contents-rewrite/)が重要です。

### 専門性（Expertise）を高める対策

専門性を高めるには、サイト全体のテーマを絞り込み、特定分野に特化したコンテンツを積み上げることが基本です。記事同士を関連する[内部リンク](https://pro-marketing.jp/seo/internal-link/)で繋ぎ、「このサイトはこの分野に強い」とGoogleに認識させるトピッククラスター戦略も有効です。

✦ 専門性強化の主な施策

- 著者プロフィールページを作成し、資格・経歴・実績を詳しく記載する
- 記事に著者名・監修者名をバイライン（署名）として表示する
- 同一ジャンルの記事を体系的に作成し、[内部リンク](https://pro-marketing.jp/seo/internal-link/)で繋げる
- 他サイト・メディアへの寄稿・執筆実績を積む
- 有資格者・実務経験者を監修者・共著者として起用する

### 権威性（Authoritativeness）を高める対策

権威性は「外部からの評価」なので、自社だけで完結できないことも多いですが、日頃から取り組める施策はあります。

1

#### 質の高い被リンクを獲得する

被リンク数よりも「どのサイトからリンクされているか」が重要です。同ジャンルの権威サイト・ニュースメディア・業界団体サイトからの自然な言及・引用を目指しましょう。

2

#### SNS・業界コミュニティでの発信を強化する

SNSでのフォロワー数や影響力も権威性のシグナルになり得ます。業界のコミュニティやセミナーへの参加・登壇も積極的に行いましょう。

3

#### 他メディアへの露出機会を増やす

プレスリリース配信、メディア掲載、業界誌への寄稿、ポッドキャスト出演など、自社サイト以外の場所での権威ある露出を増やすことで第三者評価が高まります。

### 信頼性（Trustworthiness）を高める対策

信頼性はE-E-A-Tの中心的な要素です。サイト全体の「信頼できる運営者・サイトである」という土台を作ることが最優先です。

| 対策項目 | 具体的な内容 | 重要度 |
| --- | --- | --- |
| 運営者情報の明示 | 会社概要・代表者名・住所・連絡先を明記 | 必須 |
| SSL化（HTTPS） | サイト全体をHTTPS化しセキュリティを確保 | 必須 |
| プライバシーポリシー | 個人情報の取り扱い方針を明記・公開 | 必須 |
| 情報の出典明示 | データ・統計・引用の出典を記載 | 推奨 |
| 口コミ・レビューの活用 | Googleビジネスプロフィールや第三者レビューの充実 | 推奨 |
| 構造化データの実装 | Schema.orgを使った著者・組織・記事情報のマークアップ | 効果的 |

## LLMOとE-E-A-Tの関係性——AI時代の新常識

2026年現在、SEO対策と合わせて急速に注目されているのが**LLMO（Large Language Model Optimization＝大規模言語モデル最適化）**です。LLMOとは、ChatGPT・Gemini・Perplexityなどの生成AIが回答を生成する際に、**自社のコンテンツが引用・推薦されるように最適化する**手法です。

ただし、AIの引用からWebサイトへの直接訪問はあまり期待できないのが現状です。LLMOの本質的な価値は、**特定のニーズを持つユーザーが「おすすめのサービス・商品」をAIに尋ねたとき、自社が候補として表示されること**にあります。この「AIに名前を出してもらう」ためにも、E-E-A-Tを高めて信頼できる情報源として認識されることが重要と言えます。

### SEOとLLMOの違いを比較

| 比較項目 | SEO | LLMO |
| --- | --- | --- |
| 最適化の対象 | Googleなどの検索エンジン | ChatGPT・Gemini等のLLM（生成AI） |
| 主な目的 | 検索結果の上位表示・クリック獲得 | AIの回答に引用・推薦される |
| 評価の指標 | 検索順位・オーガニック流入数 | AI回答内での言及数・ブランド認知度 |
| E-E-A-Tの役割 | コンテンツ品質の評価基準 | AIに「信頼できる情報源」と認識される鍵 |

注目すべきは、LLMOにおいてもE-E-A-Tが非常に重要な役割を果たしている点です。生成AIはWeb上の膨大な情報から「信頼できる情報源」を選んで回答を生成します。その際、E-E-A-Tの高いコンテンツ——つまり**実体験に基づく[一次情報](https://pro-marketing.jp/seo/primary-information/)、専門家による執筆、高い権威性と信頼性を持つサイト**——が優先的に参照されやすいと考えられています。

✦ LLMO時代にE-E-A-Tが特に重要な理由

- 生成AIは「信頼できる[一次情報](https://pro-marketing.jp/seo/primary-information/)」を優先的に参照する傾向がある
- ゼロクリック化が進む中、「AIに名前を出してもらうこと」自体がブランド認知につながる
- 構造化データやllms.txtによる技術的対策もE-E-A-Tの土台があってこそ効果を発揮する
- SEO基盤（E-E-A-T）の構築がLLMOの前提条件となる

### LLMO時代のE-E-A-T強化ポイント

LLMOの観点からE-E-A-Tを強化するためには、以下の点が特に重要です。

**①明確で簡潔な情報設計：**生成AIが回答を生成しやすいよう、FAQページや定義文を分かりやすく整理しましょう。「○○とは何か」「○○の方法」といった明確な構造で情報を提示することで、AIが引用しやすくなります。

**②構造化データ（Schema.org）の実装：**著者情報（Person）・組織情報（Organization）・記事情報（Article）などの構造化データを実装することで、AIがコンテンツの文脈・著者の信頼性を正確に理解できるようになります。

**③llms.txtの整備：**robots.txtのLLM版とも言える「llms.txt」を整備することで、AIクローラーに対してサイト内の重要な情報を正確に伝えられます。

**④ブランドの一貫した情報発信：**自社名・サービス名・代表者名が複数のWebページ・SNS・メディア掲載で一貫して登場することで、AIが「この情報源は信頼できる」と学習しやすくなります。

## E-E-A-T対策チェックリスト

下記のチェックリストを使って、自社サイトのE-E-A-T対策状況を確認してみましょう。

| 要素 | チェック項目 |
| --- | --- |
| 経験 | コンテンツに実体験・一次情報（写真・数値・具体的エピソード）が含まれている |
| 経験 | 他サイトの情報のまとめではなく、独自の見解・データが盛り込まれている |
| 専門性 | 著者プロフィールページが充実しており、資格・実績・経歴が記載されている |
| 専門性 | サイトのテーマが特定分野に絞られ、関連記事が[内部リンク](https://pro-marketing.jp/seo/internal-link/)で繋がっている |
| 権威性 | 外部の信頼性の高いサイト・メディアから被リンク・言及を得ている |
| 権威性 | 業界コミュニティ・SNS・外部メディアでの発信実績がある |
| 信頼性 | 会社概要・代表者情報・連絡先がサイトに明示されている |
| 信頼性 | サイト全体がHTTPS化されている（SSL証明書あり） |
| 信頼性 | プライバシーポリシー・利用規約が整備・公開されている |
| LLMO | 構造化データ（著者・組織・記事）が正しく実装されている |
| LLMO | FAQや定義文など、AIが引用しやすい明確な情報設計ができている |

🔍 カチプロのSEO・LLMO支援について

カチプロでは、E-E-A-T対策を含むSEOおよびLLMO（生成AI最適化）のサポートを提供しています。「自社のE-E-A-Tを改善したい」「AI時代に対応したコンテンツ戦略を立てたい」とお考えの方は、ぜひサービス内容をご確認ください。

[▶ カチプロのサービス詳細を見る](https://pro-marketing.jp/)

## まとめ

- E-E-A-Tとは「経験・専門性・権威性・信頼性」の4要素で構成されるGoogleのコンテンツ品質評価基準。2022年に「経験（Experience）」が追加された。
- 4要素の中で最も中心に位置するのが「信頼性（Trustworthiness）」。会社情報・SSL化・プライバシーポリシー等の整備が必須。
- 生成AI普及の現代では「実体験に基づく一次情報」がAI生成コンテンツとの最大の差別化ポイントになっている。
- YMYLジャンル（医療・金融・法律等）は特に厳格なE-E-A-T基準が適用される。有資格者の監修・執筆が強く推奨される。
- LLMOはSEOの延長にある新しい最適化手法。SEO・E-E-A-T基盤の構築がLLMO成功の前提条件となる。
- 構造化データの実装・llms.txtの整備・明確な情報設計によって、生成AIに「信頼できる情報源」として認識されやすくなる。
- E-E-A-TとLLMOを両輪で進めることが、AI時代のWeb集客戦略の核心。カチプロではSEO・LLMO両方の支援が可能。